FMCG Compassby

Relacje · Konferencja

Forum Branży Kosmetycznej 2026: co z debat wynika dla producenta

Forum Branży Kosmetycznej 2026, 15 października 2026 r., Warszawa, Arche Hotel Krakowska

Organizator: Wydawnictwo Gospodarcze, wydawca „Wiadomości Kosmetycznych” i „Wiadomości Handlowych”. Podsumowanie FMCG Compass na podstawie relacji wydawcy, który organizuje Forum. Opublikowano 3 listopada 2026 r.

W liczbach (dane NielsenIQ przedstawione na Forum)

1. Najpierw półka, potem wiral

Sławomir Kołodziej, dyrektor Działu Zakupu w Kaufland Polska, mówił, że sieć co miesiąc mierzy się z tym samym problemem: klient nie znajduje w sklepie ulubionego produktu i wybiera inny. Jego zdaniem producent powinien najpierw zadbać o stałą dostępność i dobrą ekspozycję produktów z podstawowej oferty. Wiralowe trendy nazwał „wisienką na torcie”.

Co to znaczy dla producenta: zanim firma zainwestuje w akcję w social mediach, warto sprawdzić, czy produkty z podstawowej oferty są stale dostępne. To może być pierwszy temat rozmowy z kupcem.

2. Cena rządzi, ale skuteczność się broni

Według Katarzyny Waszek z NielsenIQ co czwarty badany odczuwa pogorszenie sytuacji finansowej. Część badanych zapłaci jednak więcej, jeśli kosmetyk:

Co to znaczy dla producenta: przy presji cenowej dowód działania może być mocniejszym argumentem za wyższą ceną niż sama obietnica na opakowaniu.

3. PPWR: nie każdy produkt przetrwa zmianę opakowania

Unijne rozporządzenie w sprawie opakowań i odpadów opakowaniowych (PPWR, Packaging and Packaging Waste Regulation) zmienia wymagania wobec opakowań. Część przepisów już obowiązuje, a część jest odroczona.

Dr Anna Oborska, dyrektor generalna Polskiego Stowarzyszenia Przemysłu Kosmetycznego i Detergentowego, mówiła, że po zmianie opakowań część produktów przestanie być rentowna. Producenci będą musieli je wycofać, a resztę portfolio zoptymalizować. Koszt to nie tylko nowe opakowanie, ale też zbieranie danych, dokumentacja i testy, a małe i średnie firmy, jak mówiła, nie mają gdzie tych kosztów zmieścić. Jej zdaniem część niskomarżowych produktów marek własnych prawdopodobnie zniknie.

Co to znaczy dla producenta: przepisy dotyczą całego FMCG, nie tylko kosmetyków. Wcześniejszy przegląd opakowań i rentowności poszczególnych produktów może dać przewagę, także w rozmowie z siecią o markach własnych.

4. Media mają pomóc w rotacji

Łukasz Matyński, współzałożyciel i członek zarządu agencji Media Choice, przytoczył dane, według których 76% klientów robi listę zakupów, ale tylko 12% trzyma się jej bez wyjątku. Wybór przy półce trwa krócej niż 4 sekundy, a 80% konsumentów sprawdza opinie w social mediach. Jego zdaniem dla sieci rotacja towaru jest ważniejsza niż obietnica wysokiej marży.

Co to znaczy dla producenta: przy stole z kupcem dane o rotacji mogą ważyć więcej niż obietnica marży. Warto więc planować komunikację marki tak, żeby dało się pokazać jej wpływ na rotację.

Źródła

Relacje z Forum na wiadomoscikosmetyczne.pl (wydawca-organizator):

← Wszystkie relacje · Kalendarz wydarzeń